江阴草根自媒体微调查：想说爱你不容易

江阴日报  2016-02-15 09:45

[摘要] “你开公众号了吗?”作为自媒体的主要战场，微信公众号在我们日常中出现的频率越来越高。回想这几年，在自媒体崛起的时代，给我们带来的好的一件事情就是能够听到多种的声音。

“你开公众号了吗?”作为自媒体的主要战场，微信公众号在我们日常中出现的频率越来越高。回想这几年，在自媒体崛起的时代，给我们带来的好的一件事情就是能够听到多种的声音。

伴随着《刑法修正案（九）》的实施，微信、微博传谣被纳入刑罚。毋庸置疑，此举进一步规范了自媒体的行为。而在人人都是自媒体、削尖脑袋拥抱新媒体的时代里，江阴的自媒体发展现状如何？面对竞争，自媒体是否也存在转型？江阴记者进行了调查采访。

现状：

公众号谁都可以玩，但玩转则不容易

如果，你有什么兴趣爱好，想和大家分享，你可以开微信公众号；如果，你的企业需要宣传，你可以开微信公众号……如今，作为信息传播的平台——微信公众号，已经如同QQ空间、微博等一样，成为人人都可以享用的分享平台。

记者在采访中发现，在江阴，区别于“江阴发布”“秀江阴”等政府部门以及传统媒体开设的微信公众号外，还有一大批新新力量，他们包括个人、企业都开设了自媒体。据不完全统计，目前带“江阴”的个人微信公众号近200多家，其中近50多个公众号每周至少更新一次。而他们创立微信公众号的目的，大部分是因为自身的兴趣。

记者曾经接触过一位80后女孩张亚，她喜欢阅读，而且在阅读一本书时，喜欢将自己的阅读体会发到朋友圈。在2015年初她开设了微信公众号，想将自己的阅读经验做成一个个微信内容，并且推荐那些她觉得很好的书。在刚开始的那段时间，她的确坚持着做了，并且将连接发送到朋友圈，也引起了朋友们的兴趣，“但是，做这些内容真得很需要时间。”张亚说，对于她这样一个上班族来说，真得很难坚持每天更新内容。很多时候，她每个星期才会更新一条内容，渐渐地变成了一个月才更新一条。在调查中，记者发现，有很多个人，是因为想与大家分享自己的兴趣爱好，而开设了微信公众号，不过，由于后期缺乏管理，更新速度跟不上，而导致公众号名存实亡。目前，全市影响力比较大的自媒体为江阴百事微、510江阴房产网、刨江阴、华士生活等10多家。

一篇篇“不看不是江阴人”“江阴又出大事了”的标题党不时出现，其中，很多看似服务性很强的文章里，也多是拼拼凑凑。与传统媒体“没有调查就没有发言权”不同，以自媒体为代表的一批新媒体更加注重博人眼球的标题及其文章的点击量。因为点击量就是其商业价值的体现，导致一批公众号发一些迎合网民、具有猎奇意味的违规内容。

特色：

坚持原创，坚持微创新

标题党虽然一时吸引眼球，但经常性地出现文题不符，粉丝数量会不断下降。记者在采访中了解到，江阴不少有影响力的公众号，他们通过本地内容、活动、优惠等方式聚集粉丝、吸引人气。如，“刨江阴资讯”对自己的功能定位是“江阴本地生活平台，提供本地实事热评，吃喝玩乐、优惠信息”，通过发布江阴本地消息，来增加与江阴粉丝的亲切感。而坚持原创的公众号里，音乐公众微信号“江阴音乐”一经推出没多久，就已经小有名气。

作为文化馆音乐中心创作组负责人，顾黎强一直在尝试培育本土创作土壤。江阴音乐公众号，成为了他的试验田。“收集整理江阴历年原创作品刻不容缓。”顾黎强如是阐释初衷，在他看来，前辈们创作的乐谱由于没有电子稿，加之磁带保存并不长久，这部分正在流失；乡镇春晚创作的一批作品“昙花一现”，需要“拿出来晒晒”；民间歌者创作的作品缺少整理、记录，只在很小范围传播……“我一直希望能搜集、整理、包装、推广本土原创音乐，从而发现、培育人才，进而繁荣江阴原创音乐。”

或许带有吸引眼球的意味，“江阴音乐”的篇文章为《怎样鉴别黄色歌曲（音乐鉴黄师必备）》，里面的内容来自另一个公众号。连续3天更新后，“江阴音乐”在一个周六休息了一天，中间隔了一天又介绍了一支乐队。经过前期摸索，终于在第11次更新时，顾黎强开始有意识地推出江阴人自己创作的歌曲。首为《梦中的大西北》，“这首歌获得过群星奖，个推出来有说服力。”经过3天整理，公众号又推荐了一首带有小爵士风格的《baby I love you》，“只要是江阴人或者在江阴原创的音乐，我都会考虑。不限风格，不限题材。”顾黎强笑着说，“当然也是有底线、有选择的。”

做原创难免会囿于内容枯竭，顾黎强却不担心，“题材不会少，音乐创作中心创作、群文汇演、镇街文艺演出等，每年至少十几首原创。加上在征集作品时，发现有很多酒吧、音乐会歌手其实也有原创作品，让我感到非常欣喜。后期可能会增加诗歌、歌词、音乐知识等内容。”发现作品后，创作组会打磨作品、辅导创作人，“本身我们就要培训基层音乐创作者。”他说，今后公众号会每隔几天就推出一首原创歌曲，以后还将发布原创榜单、举办原创音乐会，吸引更多粉丝，实现线上线下互动。

此外，一些微创新的文章也比较受欢迎，如“江阴吃喝玩乐”表明自己“分享小资，时尚，IN的餐厅、酒吧、咖啡馆和品质生活文化资讯”，小编“玩乐君”有选择地挑选一些与节气、饮食、政策有关的内容，加以江阴元素，不少文章吸引了过万阅读量。

转型:

团队合作，找到项目变现

记者在采访中发现，多数自媒体人都认为要运营好一个自媒体平台着实不易，除了要更新得勤、内容新，还要策划活动，联合商家送福利才能吸引眼球。

水边在2年前就一直经营一个自己的微信公众平台，“现在瞄准自媒体的人越来越多，隔三差五就会冒出一个新的自媒体平台，对于我们这些草根媒体人来说，我的对策是保持原创。”水边说，由于原创文章越来越受到重视，现在的自媒体人想要在没有原创的情况下增加粉丝是有难度了。水边建议，如果条件允许，设计音频或者视频是个不错的做法。这一步水边是没能做到，不是不想做，是没有相关资源。做音频或者视频重要的是人才，做视频需要口才和表现力，做音频需要有一个好嗓子，这些都是擅长文字的自媒体人难以企及的。

记者发现，很多自媒体人做不了多久就倒下，主要的原因是无法盈利，能坚持一年没有任何盈利的自媒体人就更少了。有了流量，自媒体人需要有自己的项目或者产品来转化出利润。老肖在两年前就开始经营一个自己的微信公众号，这个微信公众号就是现在的“华士生活”。今年，老肖打算再尝试做做电商，“我觉得可以操作一些网络项目，不管是实体项目还是网络虚拟项目，利用网络流量发动地推团队，是好的结合线上线下的方式”。老肖说，可以说只有流量没有产品项目，就好比是浮水之萍，难以扎根。

采访中，几位自媒体人都有意在未来组建一个团队。“如果是专职做自媒体，我建议一定要有一个团队。我作为一个初期单打独斗者，已经深深地感受到了个人力量的单薄。个人能力再强大，精力总是有限的，毕竟我们是人，不是机器，不可能一天24不吃不喝地去战斗。”水边说，个人操作，意味着无论大事小事，每件事都要去亲力亲为。而有些事实在毫无技术含量，这样大量的精力浪费在一些次要因素上，导致重要的事情没有时间去做。而且团队成员可能会给自媒体带来不同的经验，资源或者思维方式，也能尽可能地弥补一个人自身的不足。

观点：

内容为王，自媒体需要不断创新

如今，只要是拥有一台智能手机，人人都有可能成为自媒体人，可是“创业容易守业难”这句话对经营自媒体同样适用。

“互联网价值是一直在提升的，我们所有的互联网应用、软件开发都要回归到生活中，互联网终还是要沉淀为为人民服务的工具。”从事软件开发工作的董伟说，用户对一个公众号的关注度，主要是取决于对自己是否实用，用户每天面对如此庞大的信息量，一个公众号推一两篇精华就足够了，“文章并不是越多越好，数量决定不了质量，内容才是王道。”就像韩寒主推的公众号“一个APP工作室”，每天只会发一句话、一篇文章、一首音乐，“就是这种有个性、有格调的APP关注度才会越高，虽然你不一定会每天都点开看，但是偶尔看一次总会有所收获。”

心理咨询师李慧芝认为，真正吸引粉丝关注的还是自媒体发布的内容，另外，自媒体人要积极融合走出新路，要开拓、包容、创新、勤奋，不断提高自身修养，尤其是专业素养，才能时时领先走得更远。

记者手记

曾经有人调侃，八卦小报改叫自媒体，忽悠改叫互联网思维，做耳机的改叫可穿戴设备，办公室出租改叫孵化器，搅局的改叫颠覆性创新，他们学会了两点：一是学会造概念，二是“学会讲故事”。

自媒体的发展，目前业界在讨论，内容为王还是渠道为王。但无论谁为王，内容，即“故事”一定是一切的核心。只有优质的内容，才能在渠道里刺激大家主动传播“内容为核心”应包括两个内涵：一、坚持原创，互联网平台上的内容不可谓不多，但只有原创的内容才能在潮涨潮落之间独立潮头。二、搞好质量，内容的灵魂是质量，互联网上“信息爆炸”更显得优质内容弥足珍贵，这就好比满地都是泥沙，突然一块金子露出一丝光芒，优质的内容才是那块金子。

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