[摘要] 新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。记者昨天在市场监督管理局采访时了解到，此次广告法修改的幅度 大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的 力度等多个方面。
新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。记者昨天在市场监督管理局采访时了解到，此次广告法修改的幅度 大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的 力度等多个方面。
那么，新修订的广告法具体有哪些亮点，对人们生活会产生哪些影响？记者请专业人士进行了解读。
药品广告须显著标明不良反应
名医坐诊、纯天然疗效、包治百病……近年来，无论是街头巷尾的小广告，还是报纸、电视、网络平台上，各类医疗器械、保健品广告铺天盖地，并借助互联网 是搜索引擎等渠道进行传播，让消费者真假难辨。
针对违法广告泛滥的重灾区，新《广告法》重拳出击，将广告准则特殊商品增至17种。对17种与消费者生产和生活关系密切，并且在实践中违法广告发生率较高的商品和服务的广告准则，进行了大幅度补充和完善。
新《广告法》规定任何人不能代言药品广告，药品广告必须显著标明禁忌不良反应。同时，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。这意味着，药品、医疗器械、医疗、保健食品广告今后不能再代言了。
做虚假广告3年内不能代言
不满10周岁的童星不能作为代言人、各类明星接广告代言需使用过该产品……针对广告领域的“任性”代言现象，新广告法做出了严格限制。
按照规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、 法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。此外，新《广告法》规定，如果代言虚假广告，广告代言人将受到 处罚，3年内不能再代言广告。
发布虚假广告高可罚200万元
根据新《广告法》，对发布虚假广告的一般情节，罚款额度从1994年《广告法》规定的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，高可罚200万元。新《广告法》专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是以引人误解的内容误导消费者，均为虚假广告。
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