茅台启动重大转型：昔日特供酒将转民用

新浪财经讯 2月3日消息，新浪财经获悉，近日，茅台集团又迈出了转型重大一步，公司首次将曾只被用作特供的黄瓷瓶茅台酒作为流通商品进入民用市场。

据了解，茅台这款昔日特供酒、黄瓷瓶茅台酒是在建国后，茅台酒厂专门为北戴河打造的一款“贵州茅台酒北戴河暑期特供”，“曾在重大接待中起到了重要作用”，并未允许市场售卖。

2013年，国家食品药品监督管理总局曾下发通知，要求酒类企业不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。后因国家取消了三公消费，这款特供酒也一度停产。

2015年，茅台集团经相关部门研究、终审核后，计划将黄瓷瓶酒推向民用市场，同意由贵州省特需商品供应公司以每年计划300吨的销售量成为总代理商。

据了解，这款500ML装的白酒每瓶零售定价1899元，比茅台集团目前的高端酒飞天茅台酒更昂贵。

贵州特需商品供应公司董事长海燕翔介绍称，这款酒延续并保持了国宴茅台酒的品质标准，采用小批量勾兑技术制作而成，由茅台酒厂定量生产，口感上与普通茅台酒相比截然不同。

茅台此次推出黄瓷瓶酒选择了春节这个白酒销售旺季，据海燕翔透露，一般来说，春节时白酒销量几乎可以达到全年的一半。渠道方面，该产品也不会与普通茅台酒一样走传统市场，并不设经销渠道。

“茅台推出黄瓷瓶酒，一来是为了杜绝假酒，因为专供包装非常特别，乱七八糟的小作坊一下子也仿造不出来；再者，现在购买茅台的还是企业、机构多，占比达到90%。限制三公消费确实对茅台销售有一定影响，但是很多企业接待请客还是请得起，从接待功能上说，品相比较有面子，并且也适合收藏。”他说。

因为限量供应每年仅300吨，并且很快还将推向国际市场，海燕翔预计，全球市场很快会售完。新浪财经算了一笔帐，按照300吨的供应量，每瓶酒500ml，重量约一斤不到，茅台这款特供酒大约能为茅台集团创造11.39亿元的年销售额。(新浪财经 徐雯 发自上海)

进入【贵州茅台吧】讨论